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一夜掉粉幾十萬？微信頻繁出bug可能是在醞釀一場大變革
2017-08-10
來源：新榜 作者：夏之南
分類：新鮮幹貨
一夜掉粉幾十萬!你是否也驚出一身冷汗?
從昨天早上開始，就不斷有公號運營者和我們反饋，後臺的用戶數據出現重大bug，很多公眾號無緣無故“被刪掉幾十萬粉絲”。
隨後我們詢問瞭微信官方，他們給出的說法是，後臺出現取關人數統計異常，正在緊急修復。不過，同樣從昨天開始，無論是微信後臺還是前端，陸陸續續地傳來多處異常，比如，還有人表示出現登錄閃退……
這多少帶來些不必要的麻煩，但也不必過於震驚和擔憂。熟悉的朋友都知道，從以往經驗來看，微信公眾號後臺出現各種bug(比如編輯器突然抽風)時，常常是平臺即將推出新功能的前一刻。
在新榜昨天推送中，很多粉絲在後臺評論猜測，這次bug頻出可能意味著微信付費閱讀即將面世?這樣的呼籲雖然代表瞭一部分內容創業者的心聲，但從實現層面來看，應該不是，畢竟抽取30%提成的“蘋果稅”問題還沒得到較好解決。
我們分析，種種跡象都表明，微信此次醞釀的大招指向瞭另一邊——小程序，以及小程序背後的商業野心。
想插哪就插哪?
微信公眾號開放內測文中廣告流量主
幾乎就在微信出Bug的同時，昨晚，有多位自媒體人向新榜爆料：微信公眾號正開放內測小程序電商廣告。據我們核實，此消息屬實。
其實，早在半個多月前， 7 月 18 日，微信公號就開始內測公眾號文中廣告(點擊閱讀新榜此前報道)。昨晚是進一步開放內測，有一大批公號運營者都收到瞭內測邀請。
據網友提供的後臺內測邀請信息顯示，獲邀參與文中廣告流量主內測的公號，“開通後可在編輯圖文素材時靈活插入文中廣告位並自行選擇商品類目，系統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示，根據廣告的實際點擊情況，公號運營者可獲得相應的廣告收入”。
據網友提供的截圖顯示，跟以往在公號推文底端的流量主廣告不同，此次內測的文中廣告流量主位置，可由公號運營者根據需要來確定插入位置，實現瞭文內廣告“想插哪插哪”!
此外，截圖顯示，文中廣告流量主是小程序電商，點擊該廣告後會進入一個小程序電子商城，用戶可便捷地完成相關商品購買。
小程序電商成廣告流量主
自媒體人流量主收益是否會翻倍?
比起“想插哪插哪”更具深遠影響的是，和以往任何一次微信效果廣告產品變動都不同，這次內測的廣告貼片是一個小程序，而且是電商小程序。
比如，我們觀察到參與內測的公眾號“多肉植物百科”，它昨天的推送文末嘗試瞭小程序廣告，點擊會跳轉到一個買衣服的小程序電商。
我們向收到內測邀請的運營者打探得知，文中廣告流量主和以前底端流量主一樣，微信方面是按照用戶點擊量(CPC)來向公號運營者進行廣告分成，而不是按照導購賣貨數量(CPS)來進行分成。
有分析指出，文中廣告流量主等於給公號推文增加瞭至少一個廣告位。繼“公眾號推廣”(所謂公眾號的廣點通推廣)、“優雅大圖”和“互選廣告”後，“小程序電商”類廣告應該是微信官方力推的一種形式。考慮到微信公眾號推文的傳播威力，小程序電商可能正處於大爆發的前夜。
對於開通流量主的普通運營者而言，這等於新增瞭一條收入渠道。
據一位參與內測的運營者透露，增加“小程序電商”類廣告(官方未公佈名稱前，先這麼稱呼)後，流量主曝光率實現翻倍，點擊量提升瞭大概30%~40%。
那麼，按照曝光率提升的邏輯來看，收益是否也會增加一倍?
從這位運營者內測的個案來看，可能單價較低的緣故，總體增加的收入金台中中古餐飲設備回收額不是很高，他表示“感覺收入和平常差不瞭多少”。當然瞭，畢竟這隻是初步內測，以後是否會提升有待進一步觀察。
此外，他還透露後臺操作上十分方便，和插入圖片、音樂、視頻差不多，廣告位可以選擇在正文任意位置，但是每篇圖文隻能添加一條廣告。
在廣告內容的選擇上，運營者可以勾選“商品類目”，系統應該會根據運營者選擇的“商品類目”和當篇文章的具體內容自動匹配廣告，但具體是什麼內容不得而知。
運營者稱，“即便是在預覽的時候運營者也無法獲知廣告內容，隻能顯示一塊灰色，要等文章推送後才能顯示”，這就存在一個小問題，是否每次都能匹配到運營者們滿意的“小程序電商”廣告?
比如，此前有原創能力強的自媒體人，談及關掉流量主原因時就表示，一個月廣點通的收入可能還不夠發佈一條常規廣告，但是廣點通經常會顯示一些與他們價值觀不符合的廣告，會被讀者截圖投訴，雖然有些廣點通廣告收益比較高，但影響體驗，索性就不掙這個錢瞭。
從這次內測來看，有運營者就說，對系統自動匹配的“小程序電商”廣告內容不滿意。不過，運營者也表示，這可能和首次操作不熟悉規則有很大關系，比如微信建議的“商品類目”要全選。
內測“小程序電商”廣告
微信要正面杠阿裡?
對普通的公號運營者來說，這當然是件好事。從表面來看，內測“小程序電商”廣告有利於豐富效果廣告資源，提升流量主的收益。
就像前幾天，新榜推文《流量主簡史：從日入 5 萬到每天隻夠買杯咖啡 | 新榜觀察》闡述的，如今，流量主的收益日漸式微。
對於優質內容而言，微信仍然是不能放棄的平臺。但對於微信而言，在用原創聲明推動中國互聯網的版權保護、用贊賞俘獲原創者的歡心之後，如果想要維持內容生態的繁榮，來自流量主與互選廣告的扶持是時候再給一劑強心針瞭。
這一針或許就是“小程序電商”廣告及其背後的電商帝國野心。
作為張小龍的親兒子，強推小程序早已是擺在臺面上的野心。今年以來，微信隔三差五的為小程序賦能，無論是賦能的密度還是力度，都表明瞭微信想要快速打破小程序不溫不火局面的決心。比如最近一次，是微信又開放瞭一個新的小程序入口——“群分享”。
雖然微信官方始終沒有公佈小程序的數據情況，比如開發者數量或活躍度。但強推背後的效果也是顯而易見的，這點，從微信頁面不斷提醒的公眾號關聯小程序提示就能感受到。
前天， 36 氪推文《小程序可以「群分享」：微信終要搶回被淘寶分走的電商生意》稱，對於務實的微信而言，與其說小程序是用來革掉App命的，倒不如說小程序是微信在電商及支付領域與阿裡抗衡的殺手鐧。
雖然文章標題表述欠妥，因為對淘寶的電商生意而言，微信才是那個真正的搶奪者。但文章揭露瞭一個事實——“讓小程序接起生態電商工具的大旗，是微信憋瞭很久的一步棋”。
從目前看來，在內容電商領域，如今有兩個巨大變化或者說兩條邏輯：一個是內容平臺做電商，另一個是電商平臺做內容。
內容平臺做電商的典型代表是微博、微信和今日頭條等，相繼幹起內容導購;電商平臺做內容的代表，則是手機淘寶強勢力推的淘寶達人、淘寶頭條和網紅直播等，當然還有京東、唯品會……大量引進內容。
兩條路徑的頭部競爭者無非是微信和淘寶。
隨著以全民“搶紅包”為由頭啟動的微信支付開始和支付寶分庭抗禮，從商業邏輯上來說，淘寶上可以完成的事情，微信同樣都能台中餐飲設備回收做到，但微信能做的事，淘寶不見得能做好。
通過新榜和有贊連續第二年發佈的數據來看，在新榜指數 800 分以上的微信公眾號中，選擇開店的比例已接近35%。
在擁有強大社交基因優勢的情況下，通過內容帶來流量，用小程序實現內容電商平臺，以微信支付完成交易閉環……微信能不能撬動電商格局?上面說的前後兩端都已被驗證可行，唯獨中間環節的小程序，可能成為最大的X因素。
隨著微信月活用戶突破 9 億大關，雖然“小程序電商”廣告理論上能夠為流量主帶來更多收益。
一個不爭的事實是，在微信公眾號整體打開率下滑的情況下，在很多內容創業者對小程序還持謹慎樂觀、暫時觀望態度的時候，擺在微信面前亟待解決的，還是如何鼓勵和提升優質內容的生產及留存台中中古設備買賣。
內測及未來上線“小程序電商”廣告，是否能夠率先撬動微信流量對小程序電商的匯聚，繼而改變用戶在網上購買產品的使用場景和消費習慣，成為另一段互聯網版圖史詩般變革的開端?依然是個未知數，也依然值得期待。
當然這些都是後話瞭，眼下自媒體人最關心的，還是流量主收益究竟會因此提升多少?我們也會持續關註。
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